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放大地标农产品品牌价值 “如东大米”三年助农增收5亿元

2020-06-06 11:05:34
放大地标农产品品牌价值 “如东大米”三年助农增收5亿元 
这两天,江苏省如东县马塘镇粮食种植户殷海山正同几名工人为育秧做准备,忙得不亦乐乎。“我已经连续几年以订单农业的方式和‘如东大米’授权企业合作了,他们提供从品种到技术管理一条龙服务,把我的米以‘如东大米’的品牌进行出售,比我自己出售一吨要多赚40到100元。”
2017年底,如东成功申报“中国好粮油示范县”示范工程,同年,“如东大米”获得国家地理标志商标,大米农产品品牌化有了一张统一“名片”。近年来,为进一步叫响“如东大米”品牌,实现助农增收,如东在通过各种媒体大力开展“如东大米”国家地理标志商标和“江苏十大区域品牌”的产品宣传、推介和展示展销等活动,提高“如东大米”影响力和辐射力的同时,还努力推动水稻优质品率提升、优质品种价值提升,“如东大米”获得获得国家地理标志商标以来,三年助农增收5亿元。

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在如东喜丰农业科技有限公司生产车间,记者看到,这里一派繁忙,每天要向外发售近40吨成品大米,该公司生产的“老愚家”大米品牌已正式纳入“如东大米”麾下,的红火的背后,是市场对产品质量、品牌的高度认可。与喜丰农业单个粮食生产企业加盟不同,去年,如东曹埠镇通过组建优质稻米产业联盟投奔“如东大米”旗下。联盟由南通联发米业有限公司牵头,6家家庭农场共同参与,加快标准化生产和产业化经营,叫响“如东大米”品牌。
如东县粮食行业协会秘书长李瑜介绍,“我们聘请了国家粮食质量专家,根据如东大米的实际情况,制定了团体质量标准,并通过品牌建设来推动全县优质稻谷的种植,通过国家优质粮油工程来增加老百姓的收入。”
“如东大米”品牌创建两年来,如东通过“优粮优收”的办法,促进了农民种植优质水稻的积极性。当前,全县水稻种植总面积约为82万亩,2017年种植优质品种仅为30.2万亩,实施两年时间,优质品率2019年比未实施的2017年提升了60.59%。“我们聘请了国家粮食质量专家,根据‘如东大米’的实际情况制定了‘如东大米’团体质量标准,品牌化建设的快速推进,为农村致富、农民增收提供了新渠道。”如东县发改委工作人员诉记者,目前,优质品种与普通品种的稻谷价差在每斤0.15元左右,新增的优质品种共增加粮农收入3843万元。
促进品牌价值提升,增加销售收入。过去农民种稻不讲究品种,大多数农户以普通的盐粳13号、淮稻18号等品种种植为主,产量虽高,但口感差,缺乏市场竞争力。近年来,如东通过粮食企业扶持,以“龙头企业+基地+种植户”模式,打造科学管理体系,推广良种选育和科学培管,再通过品牌战略,将优质产品推向全国各大城市,以地理品牌带动地方产品。目前,“如东大米”在市场上的品牌价值每吨提升了170元到180元,全县每年水稻新增产值约7232.4万元。(记者:万璐璐 徐书影 李瑜)


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